Lass dich nieder in Praxenland
In deiner Praxis bist du deine eigene Chefin, dein eigener Chef – und kannst den Alltag nach deinen Vorstellungen gestalten. Du entscheidest, wie du deinen Patient:innen begegnest und wie du sie begleitest. Die aktuelle Kampagne der KBV und der KVen rückt diese Möglichkeiten in den Mittelpunkt.
Lass dich nieder in Praxenland: Unter diesem Motto setzt die Kampagne der Kassenärztlichen Bundesvereinigung und der KVen die Vorteile der Niederlassung in Szene. Headlines wie »Werde dein eigener Chef, Arzt« und »Mehr Verantwortung tragen als jede Führungsetage« betonen die Chancen, die die eigene Praxis bietet. Ob Teamkonstellation, Praxisräume, Abläufe oder Sprechzeiten – im Praxenland Deutschland können Ärzt:innen ihren Arbeitsalltag weitestgehend selbst gestalten. Und dabei langfristig Verantwortung für ihre Patient:innen übernehmen.
Zufriedenheit in der Niederlassung ist hoch
Eine aktuelle Studie von 2025 zeigt, dass die große Mehrheit der Praxisärzt:innen vor allem die Unabhängigkeit und die Therapiefreiheit schätzt. So sind 77 Prozent der neu niedergelassenen Ärzt:innen und Psychotherapeut:innen nach einem Jahr zufrieden mit ihrem Schritt in die Selbstständigkeit und würden sich wieder für eine eigene Praxis entscheiden. Ein weiterer häufig genannter Vorteil: Die Arbeitszeiten sind planbar und oft flexibel zu gestalten, was die Vereinbarkeit von Beruf und Privatleben erleichtert. Auch die Wertschätzung durch Patient:innen sowie die Qualität der medizinischen Versorgung werden hervorgehoben.
Dabei sind die Möglichkeiten in der Niederlassung breit gefächert, von der Einzelpraxis über die Gemeinschaftspraxis bis zum Job-Sharing sind viele Arbeitsmodelle möglich. Wer selbst eine Praxis übernimmt oder gründet, kann dadurch seine individuellen Vorstellungen verwirklichen. Gerade stehen viele Praxen vor einem Generationswechsel. Zwei von fünf Hausärzt:innen sind 60 Jahre und älter, etwa 5.000 Hausarztsitze sind deutschlandweit nicht besetzt. Zahlreiche Facharztpraxen suchen ebenfalls Nachfolger:innen.
Engagierte Ärzt:innen als Kampagnengesichter
Die Motive sind ab Januar 2026 bundesweit zu sehen. Fünf Haus- und Fachärzt:innen waren als Kampagnengesichter beim Shooting dabei: der Berliner Kardiologe Dr. Djawid Hashemi, die Allgemeinmediziner Dr. Jona Kristin Ober und Dr. Marcus Ober, die eine Gemeinschaftspraxis in Isny im Allgäu führen, sowie die beiden Potsdamer Augenärztinnen Dr. Charlotte Block und Dr. Julia Borkenhagen.
Geschaltet werden die Motive zum Beispiel als Plakate oder Online-Anzeigen, dazu kommen Audiospots und weitere Formate. Der Appell »Lass dich nieder in Praxenland« knüpft an die #Praxenland -Kampagne an, mit der KBV und KVen seit 2025 öffentlichkeitswirksam den Stellenwert der ärztlichen und psychotherapeutischen Praxen betonen – und die Politik auffordern, die Rahmenbedingungen für Niedergelassene zu verbessern, um die ambulante Versorgung so langfristig zu sichern. Mehr über das Praxenland Deutschland erfährst du auf der Kampagnenwebsite.